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Marken
Schutz für Ihr Zeichen
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Was kann durch eine Marke geschützt werden?
Durch das Markenrecht können Zeichen aller Art (Wörter, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Farben, Klänge etc.) geschützt werden, soweit solche Zeichen unter anderem unterscheidungskräftig und darstellbar sind.
Warum sollten Sie Ihr Zeichen durch eine Marke schützen?
Nachfolgend sind ein paar Vorteile einer (eingetragenen) Marke zusammengefasst angeführt:
Exklusivität / Wettbewerbsvorteil / Rechtsschutz:
Vorbehaltlich der Wahrung älterer Rechte gewährt die eingetragene Marke ihrem Inhaber das ausschließliche Recht, Dritten zu verbieten, ohne seine Zustimmung im geschäftlichen Verkehr - gleiche oder verwechslungsfähige ähnliche Marken - für identische oder ähnliche Waren oder Dienstleistungen zu benutzen (Auszug aus § 10 MSchG). Eine eingetragene Marke kann somit zu einem großen Wettbewerbsvorteil führen, da man sich über die Marke von der Konkurrenz abgrenzen und unter anderem gegen Dritte (Markenpiraterie, etc.) vorgehen kann.
Steigerung des Unternehmenswerts:
Oftmals tragen Marken erheblich zum Gesamtwert eines Unternehmens bei. In gewissen Fällen übersteigt der Wert einer Marke selbst die materiellen Vermögenswerte eines Unternehmens. Selbstverständlich können eingetragene Marken auch verkauft, lizenziert, etc. werden.
Vertrauen / Qualität / Loyalität:
Verbraucher verbinden mit Marken oft eine Qualität und Zuverlässigkeit. Eine Marke kann somit die Kundenbindung stärken.
Zuordenbarkeit / Wiedererkennung:
Marken ermöglichen es den Verbrauchern ein Produkt oder eine Dienstleistung einem Unternehmen zuzuordnen und sind maßgeblich für den Aufbau einer „Brand“ (Kundenloyalität, Marktwert, etc.).
Marketing:
Durch eine eingetragene Marke wird Ihre Investition in Marketing und Werbung geschützt, da Mitbewerber daran gehindert werden gleiche oder eine verwechslungsfähig ähnliche Marke zu nutzen.
Öffentliche Bekanntmachung:
Durch die öffentliche Bekanntmachung ist für Dritte klar, dass die Marke rechtlich geschützt ist.
Unendliche Schutzdauer:
In Österreich und der EU kann die Schutzdauer einer eingetragenen Marke unbegrenzt verlängert werden.
Weitere wichtige Punkte?
Bevor oder während ein Markenname kreiert, ein Logo entworfen, etc. wird, sollte überprüft werden, ob dieser Markenname / dieses Logo bereits für einen Dritten geschützt ist.
Hierbei ist zu beachten, dass ein registriertes Schutzrecht lediglich ein Ausschließungsrecht und keinesfalls ein Benutzungsrecht ist.
In Short:
Zusammenfassend sind Marken oftmals ein entscheidender Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg.
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